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解析|分食大家居蛋糕的 無印良品 們

  • 時間:2019年12月21日
  • 來源:無極網
  • 類別:建材資訊
摘要:【建材網】近日,無印良品在其中國官網公告稱,自2019年12月21日起,將在中國提供從地面、墻壁、屋頂,到收納、廚房、沙發、床、淋浴、浴缸、衛生間等生活場景的規劃、設計、施工一條龍服務,打造大小正好符合用戶需

【建材網】近日,無印良品在其中國官網公告稱,自2019年12月21日起,將在中國提供從地面、墻壁、屋頂,到收納、廚房、沙發、床、淋浴、浴缸、衛生間等生活場景的規劃、設計、施工一條龍服務,打造大小正好符合用戶需求的居住空間。據悉,提供此服務的無印良品首家旗艦店將落戶山東青島。

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以“大消費”涵蓋“家居”,美好生活品牌眾多。除了上文提到的購物中心實體店,還有網易嚴選、小米有品、京東京造這樣的線上電商品牌,他們提供具有一定美學品位、質優價平的美好生活相關產品。

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這些店鋪在陳列、產品等營造的整體風格上,都很“無印良品”。

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分食大家居蛋糕的“無印良品”們

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尤其是生活雜貨館,在早些年只有無印良品,不過近一兩年大有不斷增加之勢。在其他業態的店鋪不斷易主的情況下,該類生活雜貨館在同一家商場里居然可以有3家以上,不得不令人關注。在典型的購物中心萬達廣場里面,就有名創優品、海瀾之家旗下的海瀾優選、自然醒、NOME、微笑式等生活館,他們都或多或少售賣家居產品。

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對于各行各業,跨界者永遠不知道來自何方,就像做服裝的HM、海瀾之家也開始賣家居產品,家具企業要像這些“無印良品”們一樣意識到消費者對“美好生活”的向往是一片藍海。

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一大波中國版“無印良品”出現,他們不謀而合地瞄準了“美好生活”這片消費者的需求藍海。

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在無印良品之前,“無印良品”的中國學生們早已將業務的觸角伸向了大家居領域。

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無印良品(MUJI)是日本品牌,以設計和品質著稱,是無數消費者心中美好生活的代表。然而其在中國并不親民的價格,讓他在近幾年在中國的發展速度下降。與此同時,一大批“無印良品”的中國學生們卻如雨后春筍般生長,他們發揮自己的智慧,讓產品做到和無印良品在顏值上差不多,在價格上卻往往比無印良品低很多,深得眾多對品質有追求的年輕消費者青睞。

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家具企業很多還停留在價格低質量就差、質量好價格就昂貴的操作上,大部分消費者對品質家居的需求遠遠未被滿足。

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留意現在購物中心店鋪的消費者會發現,現在購物中心里賣家居產品的店鋪不少:一類是歐派、索菲亞、尚品宅配之類的全屋定制家具門店;一類是橙家、靚家居之類提供涵蓋家具在內的裝修一條龍服務店鋪;一類是HM服裝品牌這樣附帶售賣家具的店鋪;以及zui后一類的生活雜貨館。

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在經濟增速放緩、房地產市場不明朗、被眾多跨界者截流的條件下,家具企業要想化“危”為“機”,就必須反思自己的產品是不是能讓大量的消費者都買得起的“美好家居”。

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在家具行業,多年以前大家就在提“消費升級”,包括國家層面也都在提人民群眾對美好生活的向往。不過在實際層面,很多家具企業還是停留在單純打價格戰,忽視了現在背負房貸等各種壓力的消費者,除了對價格敏感之外,還是一群受過良好教育、具有一定審美素養的人群,他們對包含“家”在內的生活產品,有了更多的“品質”需求,這些“品質”需求包括質量優、細節精致、顏值高、智能化......

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如吳曉波在zui近的《2020年怎么看,怎么辦?》中指出的,“主流消費者對產品的訴求已經告別了‘物美價廉’的時代,而是要求物美價平,東西好,價格還合理。”家具作為耐用消費品,人們對于物美價平的訴求會比食品、服裝類產品更強烈。

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讓消費者買得起平價“美好生活”,外部跨界者已經在悄然行動。

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“美好生活”的需求藍海

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